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深挖衛浴細分市場 共享新消費領域發展紅利

2019/10/2 20:28:36 發布  互聯網     瀏覽
【導讀】近年來,中國衛浴市場也在發生變化,傳統市場逐漸退縮,新的細分市場正在形成。作為擁有14億人口的巨大市場,細分市場有足夠大的空間養活一批新興企業。

  衛浴行業已經進入2019年的“金九銀十”銷售旺季,但是不少衛浴企業正經受到國內經濟放緩、房地產市場下滑帶來的多重壓力,很多人對行業未來發展持觀望或悲觀態度。

深挖衛浴細分市場 共享新消費領域發展紅利

  近年來,中國衛浴市場也在發生變化,傳統市場逐漸退縮,新的細分市場正在形成。作為擁有14億人口的巨大市場,細分市場有足夠大的空間養活一批新興企業。再小的產品,也會誕生好品牌,大品牌,如公牛插座、潛水艇地漏品牌。那么,在經濟新常態下,衛浴企業還有哪些細分市場值得挖掘呢?

  “節水”“智能”時代,衛浴細分市場機會來了

  智能家居、節水器具等綠色智能產品被國務院列為需要加大金融支持力度發展的“新消費領域”。《國家節水行動方案》中提出,以縣域為單元,要全面開展節水型社會達標建設,到2022年,北方50%以上、南方30%以上縣(區)級行政區達到節水型社會標準。這對衛浴企業來說是一巨大的發展“紅利”。

  目前節水衛浴產品分為坐便器、蹲便器、小便器、水嘴、便器沖洗閥及淋浴器六大品類,入選國家節水產品清單的生產企業44家,多數是像恒潔、九牧、箭牌、惠達、東鵬在業界具有一定知名度的企業。

  目前國家正在加大力度推廣節水產品。9月23日,支付寶宣布開啟“綠色花唄專項計劃”,定向推動綠色智能產品行業增長。這一專項計劃包括花唄綠色消費專項提額、綠色智能產品花唄免息分期等措施,受益的行業包括節能器具、綠色建材、新能源電動車等。數據顯示,相比2018年,今年消費者通過花唄分期在天貓消費綠色智能產品的規模呈增長趨勢。其中,節水器具成為增幅最大的綠色產品,漲幅為260%;此外,智能家居增長90%,綠色建材增長56%,綠色智能家電增長30%。

  超5萬億產業要來,適老衛浴迎來“曙光”

  9月23日,工信部就《關于促進老年用品產業發展的指導意見》公開征求意見,提出到2025年老年用品產業總體規模超過5萬億元。其中,日用生活器具是老年用品產業六大領域之一。

  在日用生活器具領域,指導意見提出,適老用品要突出細節設計和人性化體驗,發展老花鏡、助聽器、拐杖等助視助聽助行器具,排泄器、坐便椅等老年護理器具。基于老年人群對廚衛產品安全性、實用性和舒適性的特殊要求,發展具有安全保護功能的灶具、整體櫥柜、可升降洗漱臺、坐式淋浴器、恒溫花灑、無障礙浴缸、可升降馬桶等產品。指導意見指出,要加快研發無線射頻、嵌入式系統等智能家居集成平臺用先進技術,重點研發綜合布線、網絡通信、安全防范、自動控制、音視頻傳輸等關鍵技術,實現一站式智能家居整體解決方案。

  指導意見還支持老年用品領域培育“專精特新”小巨人企業、國家技術創新示范企業。截至2018年底,中國60歲及以上老年人口約2.49億,占總人口的17.9%;65歲及以上人口約1.67億,占總人口的11.9%。中國老齡人口龐大,加上政策扶持,對于目前要轉型的衛浴企業來說,專注開拓老年用品細分市場并非不是出路。

  鄉村市場獲重視,衛浴行業或開啟“下鄉”潮

  根據2017年統計數據顯示,全國農村人口5.7661億人,占比為41.48%。因為鄉村經濟發展水平和衛浴行業低關注度的原因,讓雜牌混跡假冒偽劣粗暴工藝的衛浴產品在鄉村有發展市場。根據國家旅游局統計的數據顯示,農村地區80%以上的傳染病是由廁所糞便污染和飲水不衛生引起,解決鄉村廁所衛生和飲水安全成為重中之重。目前國家把鄉村振興提升到國家發展戰略高度,在黨的十九大報告中就兩次提到,“鄉村振興戰略”。

  9月19日,九牧旗下品牌小牧優品在北京人民大會堂正式對外公布,這是衛浴行業首個以關注民生為導向的衛浴品牌,也開創衛浴品牌發展的先河。據了解,小牧優品將建立健康衛生教育示范基地,為3億師生普及健康知識和培養良好衛生習慣,推廣感應龍頭和抗菌臺盆,有效預防交叉感染,為學校,鄉村免費更換100萬個健康龍頭。小牧優品還深入基層,在10000個鎮建立10000個小牧優品民生服務站,為振興鄉村保駕護航。作為九牧的旗下品牌,小牧優品此次大范圍的“下鄉”行動很有可能會引發行業品牌“下鄉”潮,鄉村衛浴市場的面貌將會因此而發生根本性的改變。

  整裝、精裝大時代已來,衛浴企業大有可為

  隨著精裝房政策的全面實施,中國正在迎來內裝工業化時代的到來。國內一年的換裝市場有2000萬套,主要由裝修公司來完成。到目前為止,百分之百屬于藍海市場,還沒有一家企業能形成壟斷局面。四維衛浴總經理程龍鵬在5月份接受廚衛資訊記者采訪時表示:“中國市場一年平均有一千萬套新房在裝修,其中大約有15-20%是屬于公寓,整裝衛浴在公寓領域是非常成熟了,我們預估在未來兩、三年內,整裝市場會從公寓延伸到普通住宅,在由普通住宅到換裝市場的過程來促進中國內裝工業化的發展。”

  內裝工業化最大的好處是大部分產品、部品部件都在工廠內完成,安裝速度快,市場發展前景被一致看好。2018至2019可以稱為中國整裝衛浴發展的關鍵之年,各大衛浴企業紛紛投資建廠,掀起整裝產業發展的小高潮。海鷗衛浴收購有巢氏,更名為海鷗住工,并在嘉興新建生產基地;惠達衛浴成立惠達住工項目,并于2019年5月底正式完成建設;東鵬潔具改名東鵬整裝衛浴,新建生產線;英皇衛浴與美的置業合資成立的大卡住宅已經引進日本整裝衛浴制造技術,也將在9月26日正式投產。

  據了解,目前國內個別整裝衛浴企業可以做到一天拆一天裝,安裝一個衛生間不超過四小時,保證20年不漏水,這對家居建材行業來說是革命性的變化。隨著市場的不斷推動,整裝衛浴將進入新的發展階段。

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